近日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦的第三屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行。在涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黃酒等主要酒類的200多家酒類生產(chǎn)和流通企業(yè)參與的評(píng)議中，四特酒有限責(zé)任公司分別獲得“2011華樽杯中國(guó)酒類十大最具投資價(jià)值品牌”、“2011華樽杯中國(guó)酒類十大最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”等多項(xiàng)殊榮。

　　原國(guó)家商務(wù)部陳飛副部長(zhǎng)，國(guó)務(wù)院研究室綜合司陳文玲司長(zhǎng)，原黑龍江軍區(qū)政委姚振普將軍，文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司蘭靜處長(zhǎng)，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉員，中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)陳剛先生出席了本次發(fā)布會(huì)。茅臺(tái)集團(tuán)季克良董事長(zhǎng)、四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理賀恒輝等企業(yè)代表等到場(chǎng)參加了會(huì)議。

　　“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)是經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦的一個(gè)全國(guó)范圍的酒類企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組織，自2009年以來，已連續(xù)成功舉辦三屆。評(píng)議組委會(huì)由國(guó)內(nèi)外酒類權(quán)威專家學(xué)者等組成，采用國(guó)際公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)估體系評(píng)測(cè)，從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、品牌實(shí)力和品牌狀況等方面進(jìn)行多方考量。在本屆評(píng)議中，四特酒憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和先進(jìn)的營(yíng)銷理念，從兩百多家酒類企業(yè)中脫穎而出，并毫無懸念的，同時(shí)與茅臺(tái)躋身“中國(guó)酒類十大競(jìng)爭(zhēng)力品牌”和“十大最具投資價(jià)值品牌”，其含金量之重，可謂從側(cè)面反映了近年來四特強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭。

　　縱覽本次進(jìn)入中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議兩百強(qiáng)排行榜，包括以茅臺(tái)、五糧液、青啤、中糧酒業(yè)等一線酒業(yè)巨頭，也位列其中。其中最為突出的就是一批以四特為代表的二線老牌的崛起與成長(zhǎng)和壯大，令人刮目相看。從05年企業(yè)改制到10年發(fā)力騰飛銷售額突破25個(gè)億，從一個(gè)區(qū)域型成長(zhǎng)企業(yè)逐步轉(zhuǎn)化為全國(guó)化知名企業(yè)，從核心團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力構(gòu)建到中高端形象品牌四特東方韻的給力推廣，從大手筆投放央視廣告提升品牌價(jià)值到投資“兩城”建設(shè)奠定企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展基礎(chǔ)，短短5年，四特所呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命活力，使之成為中國(guó)白酒行業(yè)增長(zhǎng)最快的企業(yè)之一。在原國(guó)家商務(wù)部陳飛副部長(zhǎng)，國(guó)務(wù)院研究室綜合司陳文玲司長(zhǎng)發(fā)表會(huì)議感言時(shí)，更是以四特為榜樣，認(rèn)為四特的快速成長(zhǎng)在中國(guó)白酒行業(yè)具有極大的代表性和引領(lǐng)作用，非常值得探討。

　　塑造強(qiáng)勢(shì)白酒品牌，對(duì)品牌進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，首先是對(duì)品牌歷史及當(dāng)前境遇真相的審視。品牌就像企業(yè)的生命，沒有品牌活力的企業(yè)在市場(chǎng)上不會(huì)有太長(zhǎng)的生命力。對(duì)于傳統(tǒng)的白酒企業(yè)來說，品牌建設(shè)更是關(guān)鍵，因酒作為中國(guó)文化的精髓，已不是簡(jiǎn)單的“杯中之物”，而更多的是建立在核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上的一種文化的、價(jià)值的、品位的象征，而這些特點(diǎn)都是通過品牌傳遞給消費(fèi)者的，這些就是差異化品牌價(jià)值的核心構(gòu)建部分，它們是企業(yè)最終實(shí)力的體現(xiàn)。

　　創(chuàng)立于1952年的四特，半個(gè)世紀(jì)以來始終堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝釀造，以卓越的上乘產(chǎn)品質(zhì)量塑造了堅(jiān)實(shí)的品牌根基，以自成一派的“特香型白酒”奠定了其不可動(dòng)搖的行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)地位。近年來，四特通過廣告?zhèn)鞑ァr(jià)格策略、產(chǎn)品組合、服務(wù)提供、品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)等一系列品牌驅(qū)動(dòng)手段，打造以特香型白酒引領(lǐng)的“差異化香型第一品牌”的定位，將其作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的制勝利器，并最終在群雄逐鹿的白酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

　　“四特酒之所以可以獲得本屆華樽杯中國(guó)酒類十大最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌，一方面得益于得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)有的釀造工藝、獨(dú)有的稀世特香、獨(dú)有的釀造原料這四大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要?dú)w功于數(shù)千年來四特承載的深厚歷史內(nèi)涵，醞釀出了它獨(dú)一無二的文化魅力，并借助事件行銷，提升品牌形象，增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和美譽(yù)度，從而最終形成了其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。