2017年5月14日至15日，“一帶一路”國際合作高峰論壇盛大舉行，來自世界各國國家元首、政府首腦、國際組織負責人在中國北京“風云際會”，共商發(fā)展大計。一時間舉國振奮，“一帶一路”關(guān)鍵詞刷爆朋友圈，全國民眾不約而同為祖國這一創(chuàng)舉手動點贊。

“一帶一路”是習近平主席基于國際形勢、時代潮流的判斷和思考而提出的偉大發(fā)展戰(zhàn)略，其主旨為和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏，創(chuàng)造世界新繁榮，奏響國際“歡樂頌”。

就企業(yè)而言，“一帶一路”的發(fā)展精神和戰(zhàn)略思路同樣可以被借鑒及運用。換言之，從國家發(fā)展之道窺見企業(yè)發(fā)展之道，既是以大見小又是殊途同歸。“贛酒”領(lǐng)軍企業(yè)四特酒便積極響應國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，將其精神主旨融入企業(yè)發(fā)展之路。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、競合共榮，是企業(yè)發(fā)展之使命

從“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的精神主旨不難看出，開展各國各地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)合作是其中重要內(nèi)容之一。而引申至企業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)合作同樣是帶動企業(yè)甚至整個行業(yè)發(fā)展的重要舉措。結(jié)合“創(chuàng)新引領(lǐng)，競合共榮”的行業(yè)使命以及“攜手同行，合作共贏”的合作伙伴使命，四特酒同時著眼于行業(yè)、贛酒、合作伙伴等多個維度，進行和平合作、互學互鑒，達到互利共贏。

就整個酒業(yè)而言，四特酒實時關(guān)注行業(yè)動態(tài)，順應行業(yè)發(fā)展風向，與行業(yè)保持聯(lián)通，根據(jù)行業(yè)趨勢預判發(fā)展方向并及時調(diào)整策略。此外，四特酒公司定期派核心團隊赴茅臺、五糧液、瀘州老窖等行業(yè)龍頭企業(yè)進行考察學習，互學互鑒、互通有無。比如，今年春糖會期間四特酒公司一行人員至五糧液酒廠“取經(jīng)”。

除了行業(yè)使命，四特酒作為贛酒領(lǐng)軍品牌，還肩負著江西地域共同繁榮的使命。四特酒公司董事長、總經(jīng)理廖昶曾多次強調(diào)振興與發(fā)展贛酒品牌的企業(yè)理想和抱負，通過自身地不斷發(fā)展為家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)貢獻一份力量，實現(xiàn)贛酒品牌共同發(fā)展繁榮。

而與合作伙伴關(guān)系方面，也是手足相連，互幫互助。早在2004年，四特酒就制定了供應商發(fā)展計劃，用10年時間分三個階段逐步完成了優(yōu)秀供應商企業(yè)隊伍的建設(shè)，而經(jīng)銷商隊伍也隨之發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計，自2004年以來，四特酒公司已累計帶動數(shù)百家省內(nèi)外中小企業(yè)快速成長。

消費升級、品質(zhì)堅守，是企業(yè)發(fā)展之根本

對于一個企業(yè)，產(chǎn)品和消費者是兩大命脈，高品質(zhì)的產(chǎn)品和高忠誠度的消費群體是企業(yè)長青的核心武器。去年政府報告中李克強總理提出各行各業(yè)弘揚“工匠精神”，提升中國產(chǎn)品品質(zhì)，這也是實現(xiàn)“供給側(cè)改革”所必須具備的精神，更是現(xiàn)代消費升級賦予的時代要求。如今國家正式啟動“一帶一路”戰(zhàn)略目標，全面實現(xiàn)“走出去”，給“中國制造”提出了更高要求。

為順應時代發(fā)展需求，四特酒不斷鞏固和完善四特東方韻、四特十五年、四特星級酒等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，并在2016年順勢推出了特香經(jīng)典、四特印象兩款中端新品，進一步強化“親民為本，品質(zhì)為先”的理念，以更多高品質(zhì)、高性價的產(chǎn)品面向市場、回饋廣大消費者。

四特酒產(chǎn)品不論“新兵老將”都以尊重消費者為導向，從產(chǎn)品外觀到產(chǎn)品內(nèi)涵再到產(chǎn)品質(zhì)量，環(huán)環(huán)相扣，層層把關(guān)，力求將中國特香白酒的獨特品味奉獻給消費者。具體包括，產(chǎn)品開發(fā)階段的精雕細刻，釀造工藝環(huán)節(jié)的嚴格把關(guān)，生產(chǎn)技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng)新等等所有環(huán)節(jié)的“匠心獨韻”，釀就了如今飄香四海的特香型白酒四特酒。古往今來，四特酒也憑借獨特的口感與上佳的品質(zhì)與傳承千年的歷史文化底蘊等特質(zhì)為世人所稱道。

品牌溝通、跨界包容，是企業(yè)發(fā)展之動力

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，消費不斷升級，品牌的力量日益凸顯。“一帶一路”戰(zhàn)略營造的是一個各國優(yōu)秀品牌切磋較量、百花齊放的跨界包容世界。近期“中國品牌日”的設(shè)立，正是印證了塑造品牌對一個企業(yè)、一個國家、一個民族的重要意義。

一個品牌的成長與成熟絕不是一蹴而就，而是經(jīng)過千錘百煉、用心經(jīng)營而來。四特酒的品牌成長歷程即是如此。從品牌初具模型到“特香型”白酒的風格確立，從“四特慈善基金會”的成立到四特東方韻核心產(chǎn)品的定位，從傳統(tǒng)營銷到新舊媒體的整合營銷……每一步腳印都見證著四特酒品牌的成長成熟。

從四特酒的品牌路徑中可以看到，四特品牌之路是與各界相互溝通、相互包容的過程，是“包羅萬象”的塑造之路。比如效益與公益相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、線上與線下相結(jié)合等等，總之，四特酒的品牌之路可以用“一帶一路”戰(zhàn)略中所提倡的“陸上、海上、天上、網(wǎng)上四位一體”來概括。

“陸上”品牌動作，包括每年舉辦的捐資助學、扶貧助困等公益活動，贊助各類文娛體活動等等；航天方面，為“神十飛天”鼓掌喝彩；航海方面，鼎力支持“重走海上絲綢之路”；而營銷網(wǎng)絡(luò)方面更是精彩紛呈，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從PC網(wǎng)絡(luò)到客戶端，從傳統(tǒng)媒體到自媒體，一個不落，全面出擊。在“陸、海、天、網(wǎng)”四面組合出擊下，四特酒在全國的知名度和美譽度不斷提升，其健康向上的品牌形象深入人心。

中國國家主席習近強調(diào)：我們要將“一帶一路”建成繁榮之路。發(fā)展是解決一切問題的總鑰匙。推進“一帶一路”建設(shè)，要聚焦發(fā)展這個根本性問題，釋放各國發(fā)展?jié)摿Γ瑢崿F(xiàn)經(jīng)濟大融合、發(fā)展大聯(lián)動、成果大共享。而對于酒業(yè)，要做的是響應“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，融入時代發(fā)展大潮，運用“一帶一路”核心精神主旨指引酒業(yè)發(fā)展方向，共同奏響酒業(yè)“歡樂頌”！